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　　一、工作内容最复杂，也是中国最多的，就是综合型广告公司。这种公司往往平面设计是最能收得到钱的，所以跟设计相关的项目都会接。如果能遇到大器规范或懂一点品牌的客户，有幸接到完整的品牌VI项目，也就是从LOGO设计到VI规范到宣传应用物料的那种项目；那么文案就要从项目前期的背景分析报告、品牌策略报告一直写到品牌策略报告，以至于每一个宣传物料（DM、海报、画册、H5等等等等）里的文字，都要负责写。规范的广告公司，文字创意型和策略陈述型的工作，是不同岗位负责的。各类发给客户的策略报告、创意简报等，会有策划或者AE负责；文字创意型的只负责在明确策略的基础出，发挥文采和创意。据我所知，很多小公司这两类文字是混为一谈的，只要是文字，文案都要负责。这种流程当然欠规范，但锻炼却是最大的，成长也最快。
　　
　　二、运气最较好的，是进入专业度较高的广告公司。比如专业做平面创意的，比如早先年风声水起称霸广告江湖的地产广告公司，最显眼的作品就是各类报广、海报和广告牌。很牛掰很有调性的标题+诗文般有腔调的内文，是很多文案从业者感觉最爽最有成就感的工作。再比如专业做影视的。
　　
　　创意能力不够的，就会接很多宣传片，企业宣传片（还可以细分到企业MV、周年庆典回顾类宣传片、新企业扩大宣传类宣传、行业展会宣传片、卖场形象宣传片、校招宣传片等等）、产品宣传片（从早年的直销片、电销片到现在的微商片）。创意或者拓单能力强的，能接到创意类广告片。那文案发挥的空间就大，当然，对文案情节创意和文字表现的功底要求也更高。文案就要负责写影视脚本，从情节大纲、分镜脚本到拍摄计划。跟平面类广告公司一样，规范一点的有策略和AE负责策略型文字，包括创意思路也会给到，文案只负责展示文采。如果遇到不规范的，那也是所有文字一把抓，从镜头要求到转场形式到画面布局到旁白解说词，文案都要一担挑。
　　
　　三、目前比较热门的是新媒体文案，在很多企业也就是微信公众号的运营小编。当然同理，规范一点的企业，会把运营（也就是负责把握策略方向、资源整合、策划活动、社群管理等）、设计、文案等岗位分开，不规范或实力不够的，就是新媒体运营岗一肩挑。不但要会写标题、写推文，还要会修图、会排版，还要时不时卖个萌当一下客服回复留言。每天的选题，有些公司会根据市场宣传战略定步骤，有些公司是紧贴社会热点或纪念节日，有些是只规定发稿周期小编自己看着办。综合总结一下，文案岗是负责与文字相关的工作，除了要有较强的创意能力、符合不同项目风格的文字表现力和写作功底，还必须要会找资料，有极强的学习能力。因为任何一个项目都不可能是自己非常熟悉的，一定要通过快速搜索和阅读资料，进入状态。
　　
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